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Le suivi du positionnement des mots clés
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Le but de cette méthode est d'analyser l'évolution du positionnement des mots à partir desquels les internautes se sont rendus sur le site Web à partir des moteurs de recherche. Exemple depuis le modèle de rapport fourni par Google Webmasters (http://www.google.com/webmasters/) :  En cliquant sur "Comment puis-je utiliser ces données", Google explique : « La liste Requêtes les plus fréquentes répertorie les 20 recherches pour lesquelles votre site est apparu le plus souvent dans les résultats de recherche, tandis que la liste Requêtes suivies de clics les plus fréquentes indique les recherches à partir desquelles les utilisateurs ont cliqué sur le lien vers votre site. En général, la liste Requêtes les plus fréquentes répertorie les mots-clés pour lesquels votre site est bien positionné, tandis que la liste Requêtes suivies de clics les plus fréquentes indique les requêtes pour lesquelles les utilisateurs ont estimé que votre site était le plus pertinent. Examinons la première liste : si les mots-clefs que vous pensiez voir ici n'apparaissent pas, vérifiez que votre contenu est pertinent. Il peut également être utile de consulter votre fichier robots.txt pour vous assurer que vous n'empêchez pas, par inadvertance, l'exploration par Googlebot des pages que vous souhaitez voir indexées. Si une requête appropriée s'affiche dans la première liste, mais pas dans la seconde, vous devez essayer d'améliorer la pertinence de votre site pour les utilisateurs de façon à les inciter à cliquer sur le lien dans les résultats de recherche. Étant donné que le titre de page s'affiche dans les résultats, veillez à ce qu'il soit pertinent et précis. Google peut extraire le texte contenu dans les descriptions META de vos pages et les afficher dans les résultats de recherche. Vous devez par conséquent vérifier que vos descriptions META présentent clairement le contenu de vos pages. » Cet outil est très utile pour un référenceur. Le seul problème est qu'il ne tient compte que des statistiques relevées sur Google. Cependant, si l'on désire suivre le positionnement sur d'autres moteurs, des logiciels payants existent tels que : - Agent Web Ranking (http://www.agentwebranking.com/fr/pricing.htm) : licence de 165 à 550€ selon l'édition
- Indexweb (http://www.indexweb.fr/commande.php) : licence de 129 à 590€
- SeoWebRanking (http://www.seowebranking.com/acheter.aspx) : licence de 83 à 590€
Notons que certains sites proposent également de suivre gratuitement le positionnement de plusieurs mots-clefs mais leur est assez limitée.
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Référencement