L’importance du titre La balise de titre <TITLE> est essentielle pour trois raisons :
- Elle détermine le titre de la page en haut de la fenêtre du navigateur
Lorsque la balise de titre a été renseignée par le concepteur de la page Web, son contenu, autrement dit le titre en lui-même, sera affiché dans la barre située en haut de la fenêtre de navigation.
Exemple sous le navigateur Mozilla Firefox pour le site WebRankInfo :
 - Son contenu est affiché en premier lieu dans les résultats des moteurs de recherche
Lorsqu'un internaute fait une recherche dans un moteur, la première information qu'il voit apparaître dans la page de résultats est le titre (par sa mise en évidence). Il faut donc absolument le rendre attractif, clair et explicite pour attirer le plus de visiteurs possible.
Exemple sur Google :
 - Son contenu détermine le titre du favori
Si notre site Web intéresse l'internaute, il a la possibilité de l'ajouter dans ses favoris via le menu "Favoris" d'Internet Explorer ou "Marque-pages" de Mozilla Firefox. Le titre sera par défaut l'intitulé du favori. Il est donc nécessaire de l'optimiser afin que l'utilisateur puisse retrouver notre site facilement.
Où et comment placer un titre ? En HTML, le titre est placé entre les balises <TITLE> (début du titre) et </ TITLE > (fin du titre) et est situé dans l’entête de la page, entre <HEAD> et </HEAD> :
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Référencement Google, Yahoo!, MSN : actualité, forum, conseils - Olivier Duffez</TITLE>
</HEAD>
</HTML>
Comme on peut le remarquer, les lettres accentuées sont codées en HTML (é devient é par exemple). Pour le référencement, cela n’a pas énormément d’importance car la majorité des moteurs de recherche convertissent les caractères accentués en non accentués. Il faut cependant savoir qu’une lettre accentuée non codée en HTML risque de ne pas s’afficher correctement dans tous les navigateurs. Un éditeur HTML comme Macromedia Dreamwever les convertira automatiquement lorsque l’on construit une page. Si l’on ne dispose pas de cet outil, de nombreux sites permettent de le réaliser.
Quelques conseils pour optimiser le titre - Le titre doit être placé sur chaque page et être différent
Sur la page d’accueil, le titre doit être généraliste. Il peut contenir le nom de l'entreprise, décrire son activité ainsi que la zone géographique dans laquelle on se trouve, si l’on désire se positionner dans les moteurs selon notre région. Mais plus l’on descend dans l’arborescence du site et plus les termes devront être précis, en adéquation avec le contenu de la page. Il est nécessaire de choisir un titre différent sur chaque page pour réussir à se positionner sur plusieurs mots-clefs. Dans le cas contraire, le moteur de recherche risque de n'indexer que l'URL principale du site. - Le titre doit contenir un maximum de mots-clefs, explicites du contenu de la page, et il doit caractériser notre activité
Un mot-clef répété plusieurs fois a plus de chances d’être correctement positionné dans les moteurs de recherche. De plus, si ce mot-clef est en adéquation avec le contenu de la page, le moteur de recherche accordera plus d'importance à la page car elle lui semblera être d'une certaine qualité. Il est nécessaire de veiller à ne pas mettre une suite subjective de mots-clefs dans la balise de titre : même si les moteurs attachent beaucoup d'importance aux mots-clefs placés à cet endroit, le site pourrait paraître suspect pour les internautes.
Il est évident que le titre doit également caractériser l'activité présentée dans le site : un libraire ne va pas placer comme titre "Vente de piscine dans le Tournaisis". - Répéter un même mot deux fois dans le titre
Si l'on souhaite, par exemple, se positionner sur le terme "librairie", on peut le répéter dans le titre mais en respectant deux règles : espacer les occurrences le plus possible et les répéter au maximum deux fois sinon cela risque d’être pris pour du spamdexing par les moteurs de recherche.
Exemple :
<TITLE>Librairie Deschamps : la plus vaste librairie du Tournaisis</TITLE>
- Le titre doit être concis
Certaines sources affirment qu’un titre ne peut dépasser septante caractères, d’autres de cinq à dix mots sans tenir compte des stopwords ou "mots vides" (le, la, des, voici,…). On évitera donc les titres trop longs. - La balise de titre doit être placée le plus haut possible dans la page
La balise <TITLE> doit idéalement se trouver le plus près possible de la balise d’en-tête <HEAD>. Cela facilitera l’indexation par les moteurs de recherche. - Les mots importants doivent figurer le plus à gauche possible
Les avis concernant ce critère sont assez divergents. Personne ne peut vraiment certifier que les moteurs de recherche lui accordent de l’importance mais il est préférable d’en tenir compte : rechercher "référencement Internet" ou "Internet référencement" apporte des résultats différents. - Le titre doit offrir une certaine navigabilité aux internautes
Cette caractéristique n'a aucune influence sur le référencement, mais il est nécessaire de la mentionner pour ne pas perdre l'aspect "humain" : concevoir un titre respectant parfaitement les critères de référencement, mais n'étant pas clair pour l'internaute est inutile.
Prenons par exemple le titre du site NVI (www.nvisolutions.com) : « Conception Web Montréal Création Site Internet | NVI ».
L'internaute comprend tout de suite le nom de l'entreprise, sa localisation et son activité et il est de plus optimisé pour le référencement.
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